Em estudo, Globo descobre rejeição a Virginia Fonseca no mercado publicitário

 Virginia Fonseca, que é rainha de bateria da Grande Rio - Virginia Fonseca no Instagram

Virginia Fonseca, maior influenciadora do Brasil com 54,5 milhões de seguidores, tem uma rejeição relativamente grande no mercado publicitário. Ela é reprovada especialmente por grandes marcas, aquelas que fecham os contratos mais robustos, como bancos, empresas de telefonia e outros produtos.

A constatação foi feita pela Globo em uma pesquisa de inteligência de mercado, realizada alguns meses atrás. Segundo apurou a coluna, o estudo fez parte de uma análise aprofundada do Sabadou, programa do SBT que ela deixará de comandar neste mês.

O levantamento é normal e não indica necessariamente que a influenciadora está na mira da emissora carioca. A Globo costuma colher informações sobre nomes da concorrência para entender quais são suas características, público-alvo e até mesmo seu potencial de faturamento para interesse futuro.

No estudo, Virginia foi vista como uma figura que atinge uma camada de mulheres das classes C e D, mas que faz "tudo para aparecer" em páginas de fofoca nas redes sociais. É esse segundo aspecto que não costuma agradar aos grandes anunciantes.

A coluna ouviu ao menos três fontes que trabalham em agências publicitárias. Uma delas, que cuida de uma empresa que anuncia no BBB 26, disse textualmente que não recomenda que Virginia seja garota-propaganda de seus clientes.

Outra afirma que a rejeição de Virginia no mercado publicitário tem ainda outro fator: a dificuldade nas negociações. A influenciadora costuma cobrar até R$ 400 mil por apenas uma postagem em suas redes sociais. Só casas de apostas pagam valores tão altos. Uma marca de telefonia, por exemplo, chegou a pensar nela para algumas ações, mas desistiu após achar o cachê salgado.

Até recentemente, Virginia só fazia propaganda da própria empresa, a marca de cosméticos We Pink, e de uma casa de apostas. Nesta semana, foi anunciada como nova integrante do time de influenciadores da cervejaria Itaipava, que também conta com Nicole Bahls, Álvaro Xaro, Caio Afiune e Thaynara OG.

Nos últimos dias, a influenciadora ensaiou uma aproximação com a Globo nos bastidores. Ela fez uma participação no Domingão, com Luciano Huck. Na gravação, foi cumprimentada por Amauri Soares, diretor-executivo da TV e dos Estúdios Globo, que a visitou no camarim. No entanto, por ora, não existe qualquer projeto para ela na empresa.

Ainda assim, nesta terça-feira (17), ela terá destaque na transmissão dos desfiles da escola de samba do Rio de Janeiro, na qual aparecerá como rainha de bateria da Acadêmicos do Grande Rio. A influenciadora já deixou acertada uma conversa com Milton Cunha na Marquês de Sapucaí.

Fonte/f5.folha